PENDAHULUAN
Iklan
pompa air terdapat adegan seorang wanita yang mencari obat kuat, namun dia
ditawari pompa air. Kemudian dengan wajah yang menggoda si wanita tadi disirami
air oleh pasangannya.
TEORI
Periklanan merupakan salah satu alat yang paling umum
digunakan perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli
sasaran dan masyarakat. Periklanan pada dasarnya adalah bagian dari kehidupan
industri modern. Kehidupan dunia modern saat ini
sangat tergantung pada iklan.
Menurut M. Suyanto (2007: 143) mendefinisikan
”Periklanan adalah penggunaan media bauran oleh penjual untuk mengkomunikasikan
informasi persuasif tentang produk, jasa atau pun organisasi dan merupakan alat
promosi yang kuat”.
Saat ini industri
periklanan di Indonesia sedang mengalami masa yang besar, seiring dengan
bertambahnya jumlah produk yang mulai sadar bahwa iklan menjadi salah satu
media paling efektif dalam meningkatkan penjualan untuk mendapatkan profit.
Terlebih lagi saat ini strategi marketing juga sudah sangat berkembang, dengan
tidak hanya mengandalkan satu media untuk memasarkan sebuah produk atau jasa.
Iklan pada dasarnya
bertujuan untuk memberikan stimulus kepada orang yang melihatnya untuk
melakukan tindakan atau action yang berupa pembelian terhadap sebuah produk
dari brand tertentu, maka dari itu iklan yang ditayangkan harus pula melihat
dari sisi moral, etika, serta nilai-nilai yang berlaku di masyarakat dimana
iklan tersebut ditayangkan.
Saat ini banyak brand
atau merek yang mengiklankan produknya di Indonesia menggunakan eksekusi iklan
sedikit “nakal” dengan mengumbar adegan erotisme dan seksualitas, meskipun
sebenarnya tidak ada kaitan antara produk yang di iklankan tersebut dengan
unsur-unsur erotisme dan seksualitas atau produk yang hanya ditujukan untuk
orang dewasa saja, hal inilah yang berbahaya karena berarti iklan tersebut
dapat tayang di media televisi khususnya di bawah pukul 22.00 yang menjadi
batas minimal iklan tentang produk-produk yang hanya dikhususkan untuk orang
dewasa baru boleh ditayangkan di semua saluran televisi nasional di Indonesia.
Hal ini dapat sangat
berbahaya karena berarti iklan tersebut dapat dengan disengaja ataupun tidak
disengaja terlihat oleh penonton yang masih dibawah umur atau belum saatnya
untuk melihat adegan-adegan seperti itu, atau ada juga iklan yang memang
menampilkan adegan yang tidak sesuai untuk ditayangkan pada stasiun televisi
nasional. Untuk itulah adanya “Etika Pariwara Indonesia” yang menjadi pedoman
bagi setiap orang yang ingin beriklan di Indonesia, dan mengatur tentang semua
konten atau isi iklan yang akan ditayangkan di Indonesia.
ANALISIS
Iklan
pompa air sarat dengan unsur SARA yang melanggar norma kesopanan, karena dalam
iklan tersebut terdapat adegan seorang wanita yang mencari obat kuat, namun dia
ditawari pompa air. Kemudian dengan wajah yang menggoda si wanita tadi disirami
air oleh pasangannya. Sama sekali tidak ada kaitannya penjualan pompa air
dengan seorang gadis yang mencari obat kuat lalu disirami air oleh pasangannya.
Dikhawatirkan iklan tersebut akan berdampak kepada para penonton khususnya
anak-anak dan remaja yang akan berpikiran kotor setelah melihat tayangan ini.
Iklan sejenis ini juga terdapat dalam beberapa iklan lain yaitu iklan “Segar
Sari Susu Soda” yang dibintangi oleh Jupe.
Dalam
pasal 48, poin 4d Undang-Undang no.32 tahun 2002 tentang penyiaran, disebutkan
bahwa “pembatasan adegan seks, kekerasan, dan sadisme”. Sementara di iklan ini
terlalu banyak adegan seks untuk ukuran sebuah iklan pompa air. Hal ini tentu
melanggar poin yang tercantum dalam undang-undang tersebut.
NS :
http://www.kompasiana.com/andrabayu-etikapariwaraindonesia/peran-etika-pariwara-indonesia-epi-dalam-menjaga-kualitas-iklan-di-indonesia_54fa18c6a333113c158b4569
http://tugasmarkom.blogspot.co.id/2013/03/etika-periklanan-di-indonesia_6996.html
http://anggunkartika12.blogspot.co.id/2014/01/tulisan-etika-bisnis.html
